Patagonia的永續理念源自一枚小岩釘。年輕時，伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）對登山深感興趣，並自學製作岩釘和鉤環。然而，他發現舊式岩釘會破壞岩壁，於是於1972年停止製造和販賣這類登山用具，推廣不損害岩石的攀登方法，同時開始製作多彩且結實的登山服飾。1973年，Patagonia品牌誕生，開啟了永續之旅。
「Don’t Buy This Jacket」廣告 | 打進年輕族群
2011年黑色星期五，Patagonia在《紐約時報》和官網刊登「Don’t Buy This Jacket！」全版廣告，與其他做速銷的品牌形成強烈對比，成功吸引年輕族群注意。Patagonia 因外套、服飾所使用的原料－棉花會對環境造成負擔，以反向操作旨在呼籲消費者三思而後購，不購買不必要的商品，並提高對環境負擔的認識。而此舉不僅沒有降低銷售額，更令Patagonia掛上可持續的標籤並成為家喻戶曉的良心品牌代表。
4R策略Recycle, Reuse, Repair, Reduce
除了Reduce減少購買不需要的東西外，Patagonia亦推動重用（Reuse）、修復（Repair）、回收（Recycle），並以Worn Wear計劃串連。計劃旨在透過修復、回收無法修復的服裝以及在其線上商店上創建二手服裝市場，延長衣物生命超過9個月。穩固具相似理念的客層，促使他們更願意購買Patagonia的所有商品，包含新衣在內。
Worn Wear 是如何運作？
地球是我們唯一的股東
2022年，Yvon通過品牌官網發布聲明：「現在起，地球是我們唯一的股東」。放棄市值約30億美元的公司所有權，將每年所有利潤用於保護荒野、生物多樣性和應對氣候危機的項目。
其實Patagonia是環保行動的領先者。公司自1985年起會固定捐出銷售額的1%給環保組織，用於環境的保育與復育。而2002年該計畫更轉型為「留1%給地球」（1% for the Planet）行動，並承諾每年捐贈公司1％銷售額給公益事業，號召更多品牌跟會員加入，至今已認證3.5億美元捐款。
我們的業務就是守護地球
引用Patagonia在2018年提出的使命：「我們的業務是拯救我們的家園星球」（We are in business to save our home planet）。雖然Patagonia公司規模不大，但擁有強大的社會影響力。要改變大型上市企業，只能從改變消費者開始，利用消費者的購買力來迫使大型企業做出改變。
圖片及資料來源：Patagonia, Worn Wear, One Percent for the Planet